11月22日晚，“潮起瀟湘 相約湖南”2024湖南文化和旅游消費(fèi)季在衡陽市啟動。今冬明春，省文旅廳將同14個市州“組團(tuán)營銷”，舉辦2000余場專題主場活動，推出惠民政策500余項，力求文旅熱流匯瀟湘。

　　冬季出游，“淡季不淡”。由于天氣較為寒冷，游客冬季出行意愿相對較低，屬于淡季。不過從數(shù)據(jù)來看，這一“共識”正在成為過去式：今年元旦，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。其中，以東北為代表的冰雪游異軍突起，搶占冬季文旅“大蛋糕”的勢頭無人能及。

　　揚(yáng)長避短，湖南亦有可為。冬季出行成本較低，以北京至長沙的機(jī)票為例，近期最低價格不過300多元。試想，以數(shù)百元的價格來到湖南，可以領(lǐng)略“天門洞開云氣通”的張家界天門山，探訪“沱江秀水映山幽，兩岸飛檐吊腳樓”的鳳凰古城，頗具吸引力。如果乏了，不妨去寧鄉(xiāng)灰湯、慈利江埡、宜章莽山，在氤氳溫泉中驅(qū)散疲憊，再品一口熱騰騰的湯鍋，人生愜意。依靠“組團(tuán)營銷”打響“潮起瀟湘 相約湖南”的文旅品牌，有效激發(fā)游客的出游意愿，如詩如畫文旅消費(fèi)場景將輪番上演，提高全省旅游市場的知名度和影響力。

　　加強(qiáng)民俗文化宣傳闡釋和傳承弘揚(yáng)。在辦好銅官窯火舞節(jié)、“冬游張家界·全國大眾冰雪季”等重磅文旅活動之外，還可以輔以迎新春、慶佳節(jié)、展民俗、享歡樂等節(jié)慶民俗旅游主題活動，讓四方游客品湘菜、看煙花、賞湘劇。若再進(jìn)一步，聯(lián)動打造區(qū)域性節(jié)慶品牌也不失為一個好辦法。例如，將湘西苗寨風(fēng)情與長沙城市商圈燈光秀互補(bǔ)，串聯(lián)山水景觀與現(xiàn)代都市活力，塑造“年味+潮流”的獨(dú)特組合，豐富夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給。

　　辦好文旅消費(fèi)季非一日之功。為了讓“潮起瀟湘 相約湖南”的文旅熱流更持久、更深遠(yuǎn)，從優(yōu)化交通接駁到提升餐飲、住宿品質(zhì)，從完善景區(qū)導(dǎo)覽設(shè)施到打造完備的投訴反饋建議機(jī)制……每一個環(huán)節(jié)的精雕細(xì)琢都會帶來更好的出行體驗。而這些美好回憶，也將為三湘大地吸引更多慕名而來的友人。

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